2019年12月30日,第四届检察新媒体创意大赛颁奖会暨“新时代检察新媒体的创新发展”研讨会在湖北省武汉市举行。来自全国各地的检察新媒体高手济济一堂,共同分享精彩创意。

　　检察新媒体:我们的征途是星辰大海

　　①《变了,没变!我们检察这些年》(上海市虹口区检察院)

　　②《十三根铁索见证泸定检察家国情怀》(四川省泸定县检察院)

　　③《小陆龟历险记》(重庆市江津区检察院)

　　④《小信件 大民生》(海南省检察院)

　　⑤《@龙游检察人,向祖国致敬!》(浙江省龙游县检察院)

　　⑥《不规则校园》(湖北省武汉市洪山区检察院)

　　⑦《扫黑除恶听我说》(浙江省宁波市鄞州区检察院)

　　⑧《一个鸡蛋引发的“血案”》(浙江省丽水市检察院)

　　⑨《伟人山下,检察人唱响〈我爱你,中国〉》(新疆维吾尔自治区塔城市检察院)

　　⑩《外卖里有脏东西?这支H5教你怎么做!》(湖北省恩施市检察院)

　　“一个30克的鸡蛋,从4楼抛下会让人起肿包,从8楼抛下会让人头皮破损,从18楼抛下会产生什么后果?”

　　号召大家杜绝高空抛物,这是浙江省丽水市检察院的短视频类金奖作品《一个鸡蛋引发的“血案”》所表达的主题。短片以一个鸡蛋从不同高度的楼层抛下所产生的后果为例,说明高空抛物的危害。夸张的表情、搞怪的音效增添了普法趣味性,让粉丝在欢笑之余了解到,原来鸡蛋从18楼抛下可以砸破人的头骨,甚至致人死亡,同时附上法条,使普法效果最大化。

　　据了解,检察新媒体创意大赛至今已经举办四届。本届大赛由检察日报社与武汉市检察院联合主办、武汉市洪山区检察院承办,于2019年7月4日正式启动,10月31日结束,面向全国检察机关征集优秀新媒体作品。大赛共收到投稿作品2026件,择优展播1194件,其中短视频类作品展播达511件。短视频作品数量和质量大幅提升,是本次大赛的一个显著特点。本次大赛还首次实现地域全覆盖,除港澳台地区外,全国31个省、自治区、直辖市检察机关均有投稿。

　　本次大赛共有《小陆龟历险记》等90件作品分获图文类、短视频类、互动类金银铜奖。在新中国成立70周年这个特殊历史节点,本届大赛增设了“70年·检察新风采”特别奖,《十三根铁索见证泸定检察家国情怀》等10件作品获特别奖。大赛另评选出10个组织奖。

　　创意源于生活,形式“花式”吸睛

　　检察新媒体人的征途是移动互联网的星辰大海。随着5G时代来临,新媒体的先进技术不断飞速发展迭代,新的表现方式层出不穷。当下,如何巧妙运用已有的表现形式让检察好故事飞入寻常百姓家,检察新媒体人可谓使尽了浑身解数。

　　怎样策划创作10w+的爆款产品?如何做到刷屏朋友圈?大赛获奖代表们在会场进行了热烈的交流与讨论。

　　“如何在政务媒体中脱颖而出?我认为需要具备两个元素,即主题及创意,主题包含标题和内容,创意包含表现形式和表现手法。”来自浙江省宁波市鄞州区检察院的获奖代表舒雯在颁奖会上作创意分享时表示,政务新媒体宣传进入多元化时代,群众也越来越接受和认可政务媒体“花式”宣传的形式,这对检察宣传工作来说是机遇,也是挑战。

　　作为视频类金奖作品《扫黑除恶听我说》MV的主创人员,舒雯坦言,这个作品的创意萌生实属偶然。她说,一次和家人吃饭时闲谈到“扫黑除恶”的工作,家里的长辈随口说了一句“扫黑除恶是你们公检法的事,关我们什么事”。当时她便想,家里长辈的想法可能也是大多数社会群众的想法。而“扫黑除恶”正是要全社会合力共同参与的一项工作,何不以此为主题创作一个检察宣传作品,向社会公众传达这个理念呢?选取容易引起共鸣、朗朗上口的Rap形式,同时副歌穿插京剧元素,将生活中常见的黑恶势力唱与观众听,该作品令人眼前一亮,新鲜感爆棚。

　　湖北省恩施市检察院制作的互动类金奖作品《外卖里有脏东西?这支H5教你怎么做!》,则是从上班族日常吃的外卖食品中的安全问题入手,以H5为载体,通过一镜到底的表现形式告诉大众,当遇到食品安全问题时,可以向检察官反映。检察机关通过发出公益诉讼诉前检察建议,监督有关部门严格执法,消除食品安全隐患,让人民群众吃得放心。该作品将公益诉讼诉前检察建议发出的前因后果巧妙地串联起来,既关注民生,同时普及了检察机关的职能,一举两得。

　　参与研讨的还有来自基层检察文化建设先进单位的代表,也都分享了各自的新媒体创意秘籍。河南省郑州市惠济区检察院党组成员、政治部主任程松领提出,应从检察生活中捕捉生动场景,从点滴小事中提炼闪光品格,用群众喜闻乐见的形式呈现检察典型。江苏省淮安市洪泽区检察院党组成员、政治部主任杨巨军表示,做好检察新媒体,要坚持全员发动,培养全科人才,组织青年干警以畅谈会、“头脑风暴”等形式深入研究、分析发布内容。

　　　70年波澜壮阔,检察人初心依旧

　　“我的祖国和我,像海和浪花一朵……”2019年是新中国成立70周年,全民高歌《我和我的祖国》向新中国70华诞献礼,成为最流行的爆款短视频。70年风雨兼程,检察人初心依旧。本次大赛作品中也不乏对歌颂祖国类歌曲的创新演绎,如新疆维吾尔自治区塔城市检察院的特别奖作品《伟人山下,检察人唱响〈我爱你,中国〉》,唱响主旋律、弘扬正能量,余音绕梁、过耳难忘。

　　除了歌唱祖国,检察新媒体人还喜欢用动人小故事体现检察大时代的发展变化,表达初心不变的检察情怀。上海市虹口区检察院制作的短视频类金奖作品《变了,没变!我们检察这些年》就是其中之一。

　　检察官从过去骑着二八大杠自行车去提审,到如今有了汽车,有了远程视频提讯,有了认罪认罚从宽制度;从过去街头普法宣传,到如今有了微信、微博、抖音等检察新媒体平台,用一个个故事场景表现出时代变化,让人会心一笑的同时,有血有肉的检察官形象就树立起来。

　　浙江省龙游县检察院制作的特别奖作品《@龙游检察人,向祖国致敬!》从检察人的梦想入手,从坚持奋斗的精神入手,主打“情怀牌”,表现检察人勇于担当的精神、为法治中国贡献检察智慧和力量。这部短片通过四位不同年龄段的检察官或退休检察官的讲述,抒发“我爱你中国”的真情实感,简单的话语,真诚的祝福,令观众动容。

　　覆盖“四大检察”,聚焦“十大业务”

　　2019年以来,“四大检察”“十大业务”检察工作新格局已基本形成,法律监督工作稳步推进,展现出检察机关谋发展、重自强的崭新面貌。与此相应,本届大赛作品主题也涵盖了刑事、民事、行政、公益诉讼“四大检察”,生动反映了检察工作的新格局、新发展。

　　“把来访群众当家人,把群众来信当家书,把群众诉求当家事。”这是海南省检察院第十检察部(控告申诉检察部)一直奉行的办信理念,也是该院的短视频类金奖作品《小信件 大民生》的结束语。

　　小信访也是民生大事件,该作品从小切口体现大情怀。一封小小的信访来信,对检察机关而言,可能是日常工作的千分之一、万分之一,但对于写信的群众来说,却承载着他们的希望。取件、拆阅、登记、审阅、分流、录入、审批、核对、转办、邮寄,一封信件要经过十个流程才能完成它的使命。这其中的细节和过程,看似普通,往往最能体现检察工作态度、为民情怀、办事速度和服务质量。

　　该视频通过检察干警的第一视角,从一封信件切入,辅之以简单的文字说明,如实记录信件受理分流的程序化、精准化过程。十个小流程简单直接、节奏短促,没有法言法语,却通过检察干警的严谨认真工作画面,恰到好处地表现出为民服务的大情怀。

　　“预防违法犯罪、开展法治教育的方式有很多,但我们始终坚持用孩子们的眼光解决孩子们的问题。”来自湖北省武汉市洪山区检察院的获奖代表柳岚在创意分享时说。该院的图文类金奖作品《不规则校园》聚焦校园欺凌,通过改编实际案例,以漫画连载的方式教孩子们如何应对校园欺凌,在以案释法中正向引导学生健康快乐学习。线上发布,线下印刷,该院还印制了实体漫画书第一时间送到各中小学校给小读者们普法。

　　“制作法治宣传产品只是一件小事儿,预防青少年违法犯罪、积极营造维护青少年健康成长的良好环境任重道远。”柳岚如是说。这也是全国未检检察官为之乐此不疲的事业。

　　本次大赛的获奖作品题材还涵盖了打击虚假诉讼、预防套路贷、公益诉讼检察、认罪认罚从宽制度等重点检察工作,用H5、视频、VR、漫画等多样化的表现形式,向群众展现了检察工作的方方面面,展示了检察人员的新形象、新风采。

　　大咖站台作点评,充实创意能量站

　　如何才能在媒体融合大背景下实现检察新媒体工作的创新发展,如何做到固“本”强基,持“要”图强,重“效”求实?与会嘉宾为检察新媒体发展出谋划策。

　　最高检新闻办二级巡视员宋安明提出,检察新媒体建设一是要有清晰的定位和明确的底线,把握好严肃与娱乐的平衡点;二是要有硬核的发布内容;三是要为新媒体壮大发展提供必要的条件,在业务人员中培养检察官网红,组建青年干警创作团队;四是要在政策允许条件下,提高工作设备条件,安排新媒体运营人员参加,学习专业的视频策划、制作等技术。

　　“新媒体不只是酷炫,更是一种新的创意表现形式与理念。”腾讯政务中心内容总监闫国君表示,新媒体更强调参与者介入和交互,一个出色的新媒体产品一定是内容与用户关联度很高的产品,如此才能形成良性闭环,使用户成为传播链上的志愿者。创意不能复制,但可以参考,最终生产“爆款”的还是具有大量真实场景和专业背景的原创型用户,只有真正具有深度创作能力和鲜明个人特色的原创创意才永远会有市场。

　　“5G时代来临,信息传播更加迅猛,这意味着新媒体内容生产要与时俱进。而政务新媒体还应有温度、有速度、有态度。”新浪网新媒体中心主编霍宇昂解释说,有温度,是无论从内容还是互动,亲切温和重服务;有速度,是对突发事件敢于发声,准确发声,用权威发布来堵住谣言滋生的渠道;有态度,对是非曲直有看法,对大家都关心的事有自己明确的观点。

　　会议还请来了中国青年网副总编辑、青蜂侠负责人王海,以“媒体格局剧变下的舆论引导”为主题作专家授课。

　　王海提出,互联网有去中心化、去权威化的特点,同时短视频已经成为新媒体主流,适应这种特点做好新媒体传播,需要实现以下几个转变:一是从媒体为中心到事件为中心,事件在哪儿策划关注就到哪儿;二是从生产为中心到用户为中心,关注在哪儿新闻引导就到哪儿;三是从端口为中心到平台为中心,网民在哪儿产品就投放到哪儿;四是从记者为中心到网民为中心,以网民生产内容为产品核心。